直播平台理应是消费者安心购物的场所，然而11月25日，名为“麦琪啦”的主播在直播中推销保健品时，因违规宣传引发了广泛关注。此事暴露出一系列问题。目前，直播平台上的保健品已经变成了消费者权益受损的高发区。
直播间保健品乱象
一些带货主播在直播平台上推销保健品时，存在违规宣传的行为。例如，有主播自称是“某三甲医院院长”，高价售卖所谓的“特效”益生菌。保健品理应基于科学依据进行销售，但这些主播却夸大其效果，导致许多老年人上当受骗。就有一位老人花费了上万元购买保健品，然而家中保健品却源源不断。
这种现象暴露了主播为追求利益而丧失了原则。这些违规保健品流入市场，不仅侵犯了消费者的经济权益，还可能对他们的身体健康造成危害。
假冒伪劣保健品充斥
许多老人在养生直播中购物成瘾，可他们买到的许多保健品却是假的。有些老人信了推销，擅自停用了降压药，这可能会引发脑梗塞的风险。他们反复购买，花了不少钱，却没达到想要的效果，反而面临健康问题。
一些不良商家开始涉足私域直播领域。他们发现私域直播审核较为宽松，便趁机在封闭的小范围内，对老年人进行所谓的“洗脑”式推销。
直播设陷阱诱导老人
保健品直播中布下多道障碍。在所谓的“突破防线”阶段，主播利用制造焦虑和情感攻势来促使老人购买。比如，有老人线下购买海鲜后加入群聊，被各种优惠活动吸引，甚至沉迷其中。直播间里，主播指责子女自私，让老人只能依赖自己进行保健，从而让他们心甘情愿地购买产品。
这些讲座和问答活动都与销售商品紧密相连，构成了一个紧密相连的“洗脑”手段。这种行为严重损害了老年人的权益，同时也对家庭的和睦与稳定造成了影响。
平台监管的困境
现在虽然实施了《关于强化网络直播营销监管的指导文件》等相关规定，但在监管实践中，平台仍面临挑战。直播内容变化多端、即时且数量庞大，平台难以提前全面审查，主要依赖技术手段进行监控或抽样检查。
通过新闻报道和用户举报等多种途径搜集到虚假信息，然而这远远不够。部分商家不断更新违禁词汇，通过拆分和替换字词的方式规避审查，使得监管工作愈发艰难。
严格监管势在必行
为确保民众健康不受威胁，必须对“三品一械”的直播内容实施更为严格的监管措施。特别是对于头部主播所发布的信息，必须按照广告法规提升审查标准，提高准入条件。如此一来，可以有效地从源头遏制劣质保健品流入市场。
判断直播内容是否算作广告，需依据其社会效应。这样的监管手段能有效降低直播间保健品违规行为，保护消费者权益。
增强健康知识科普
大家对健康知识的需求很高，但获取这些知识却存在障碍。黄小婷建议，我们应适应新媒体的传播特点，增强科普宣传，提高大家的健康知识水平。这样做能帮助大家识别保健品的真假和好坏，降低被骗的风险。
此外，老年人对直播间的沉迷反映了他们深层次的情感需求。家庭与社会的关爱应更加深入，从源头上降低老年人被直播间诱导消费的可能性。
我想问问大家，你们周围有没有老人被直播间的保健品推销误导消费的例子？读完这篇文章后，希望大家能积极留言，同时也请为这篇文章点赞和转发，让更多的人知道直播间保健品背后的真实情况。
